Розробники пошукового алгоритму говорять про те, що при виборі найкращого документа на запит у пошуковій системі Яндекс використовуються тисячі факторів ранжирування. При цьому їх можна суб'єктивно поділити на кілька складових:
Технічні фактори ранжирування
План статті
Сайт – це ціле середовище документів, які розміщуються на сервері. З технічної точки зору сайт має бути доопрацьований, документи повинні бути пов'язані між собою, у html і css коді сайту не повинно бути помилок, все наповнення бажано робити максимально прозорим, без надмірного використання JavaScript. Flash практично не індексується Яндексом, тому у разі орієнтування на цю пошукову систему найкраще відмовитись від нього. Ви повинні розуміти, чим якісніше зроблено сайт і чим краще організована його робота, тим простіше індексувати такий сайт та надавати інформацію користувачам. Також впливає:
- Швидкість завантаження сторінки. Сюди включається час відгуку сервера та розмір документа.
- Наявність помилок у коді HTML, CSS.
- Наявність складних JavaScript-сценаріїв, що уповільнюють роботу сторінки та ускладнюють їх індексування.
- Структура сайту (блочна структура найбільше просто індексується і розуміється пошуковими системами).
Вплив «Юзабіліті»
Юзабіліті досить широке поняття. Під юзабіліті розуміється «використання» сайту. Яндекс вміє визначати якісно продуману навігацію та враховувати це у результатах пошуку.
- Навігація повинна дозволити дістатися до будь-якої сторінки сайту максимум у 3 кліки.
- Навігація сайту повинна бути помітна в першому екрані після завантаження сторінки.
- Навігація має бути помітною, але не відволікаючою від основного контенту.
- Сайт з продажу товарів або надання послуг повинен дозволяти купити товари або замовити послуги максимально просто і швидко, водночас інформативно розкриваючи його характеристики, розповідаючи про товар якомога більше, якісніше, без води.
Текстові фактори ранжування
- Чітка текстова структура документа.
- Наявність заголовків h1-h6 із включенням ключової фрази.
- Наявність ключових фраз у тексті сторінки.
- Наявність ключових фраз у списках (ul, ol).
- Наявність ключових фраз у таблицях (table).
- Наявність картинок із ключовою фразою в атрибуті alt, title, підписів до картинок із включенням ключової фрази.
- Застосування тегів форматування тексту до ключової фрази (b, strong, u, i) та кількість таких виділень.
- Розташування ключової фрази (пошукові системи «люблять» наявність ключової фрази ближче до верху та центру статті).
- Інтервал між ключовими фразами входження в текст. Занадто близьке розміщення ключових слів вважається пошуковим спамом.
- Кількість знаків тексту документа без урахування нудотних слів (і, або, а тощо).
- Заголовка сторінки title краще робити:
- Не більше ніж 80 символів.
- З увімкненням ключової фрази ближче до початку заголовка.
- Без роздільних символів (слеші тощо).
- Не робити усі літери слова верхнім регістром.
- Заголовок має розкривати суть документа.
- Унікальний в межах сайту (бажано інтернету).
- Мета-тег description – рекомендації:
- До 160 символів.
- Вживання ключового слова (інакше сніпет буде підтягуватися не з description).
- Повинен розкривати суть сторінки та показувати, що у вас є інформація на тему пошукового запиту. Це підвищить конверсію із пошуку.
- Унікальний в межах сайту (бажано інтернету).
- Мета-тег keywords – рекомендації:
- Ключі унікальні у межах сайту.
- Не більше 100 символів (не переспамайте).
- Не вмикайте ключові слова, які не містяться в контенті сторінки.
Поведінкові фактори ранжирування
Поведінкові фактори ранжирування – відносно новий для пошукової системи Яндекс тип обліку інформації та визначення її корисності. p align="justify"> Поведінкові фактори, виходячи з назви, складаються від поведінки користувача на сторінці видачі Яндекса і взаємодії користувача з сайтом, на який він перейшов за певним ключовим словом. На поведінкові чинники впливає також і сам факт переходу з пошукової системи Яндекс саме на ваш сайт за даним запитом та подальші дії після цього. Перш за все, якщо двома словами – впливає відсоток відмов, кількість переглядів на користувача, час, який користувач провів на сайті, взаємодія користувача з контентом (перегляди відео, кліки, виділення тексту і так далі).
Облік всіх поведінкових чинників ранжирування стає реальним при встановленому коді Яндекс.Метрики на сайті або установці Яндекс.Бар на комп'ютері, відкритої статистики LiveInternet.
Поведінкові фактори відсівають непотрібні документи з видачі за деякими факторами, деякі з яких пошукова команда озвучила нещодавно на професійній конференції CIKM2013:
QueryDomCTR - Середнє значення CTR всіх документів домену за цим запитом.
QueryUrlCTR - Середнє значення CTR конкретного документа на цей запит.
QDwellTimeDev – стандартне відхилення (девіація) від середнього часу перебування на документі на запит.
QDwellTime – середній час перебування відвідувача на документі на запит.
AvSatSteps - Середня кількість задоволених кроків по сайту. Задоволений крок – перехід за внутрішнім посиланням після 30 секунд перебування на документі.
AvDwellTime – загальний середній час перебування відвідувача на документі з різних пошукових запитів.
DwellTimeDev - Стандартне відхилення (девіація) часу перебування на сайті.
90thDwellTime - Це верхній дециль, він же 90-й персентиль середнього часу перебування на сайті.
10thDwellTime - Це нижній дециль середнього часу перебування на сайті.
TimeOnDomain загальний час перебування на сайті. За всіма запитами будь-яких документів.
CumulativeDev - Стандартне відхилення (девіація) від середнього часу перебування на сайті.
Посилальні фактори ранжування
Посилання з одного сайту на інший передає частину ваги від себе до кінцевого сайту. Коли багато посилань із різних ресурсів веде на один документ – це сигнал пошукової системи про те, що цей документ може бути корисним для користувачів інтернету. Враховуються посилання без атрибуту rel зі значенням nofollow, крім посилань, оточених тегом . Також, враховується сигнали із соціальних мереж Twitter, Вконтакте, Facebook. Якщо на документ веде безліч посилань із цих соціальних мереж, пошукова система може вважати цей документ корисним і підвищити йому позиції за запитами, які ведуть цей документ. При цьому багато що може розповісти анкор (якір посилання), за яким посилання веде на документ.
Компанія Яндекс оголосила, що вплив посилань на транзакційні запити (комерційні запити на кшталт «купити», «продати», «замовити» тощо) найближчим часом буде повністю зупинено і залишиться дійсним лише для сайтів суто інформаційного характеру.
Відео з IBCRussia 2013 про ПФ та нове ранжування (Олександр Садовський):
Географічна приналежність сайту
В Яндекс.Вебмайстер можна налаштувати географічну приналежність сайту, після прив'язки до якої ваш сайт ранжуватиметься набагато краще у користувачів з регіону, до якого прив'язаний ваш сайт. Це дуже важливий параметр – раджу всім вебмайстрам прив'язувати свої сайти до того регіону, до якого він належить. Це значно підвищує лояльність пошукових систем до вашого сайту (вище показуються регіональні сайти, після них показуються регіон наступного рівня і так далі до загальної видачі по країні).
Траст
Міфічне поняття «Траст» перекладається з англійської як «довіра». На цей параметр, стверджують багато seo-фахівців, впливає вік сайту, кількість його постійної аудиторії та пошукові запити типу "seokrem" "сеокрем" "seokrem.com", тобто пошук конкретного сайту в пошуковій системі. Траст показує пошуковим системам, що в цілому сайт (не документ) корисний для більшості користувачів, через що документ з включенням конкретної ключової фрази може бути кориснішим, ніж будь-який інший сайт по тому самому запиту при рівних інших факторах ранжирування. .
Корисні ресурси за факторами ранжирування в Яндексі:
