Перенесення рекламної кампанії з Директу в Adwords

Десь раз на місяць до мене звертаються клієнти, які потребують перенесення рекламної кампанії з Директа в Adwords. Для розуміння обсягу та складності робіт публікую докладну інструкцію щодо перенесення. Якщо інструкція виручила вас, прошу поділитися посиланням на статтю в соціальних мережах.

Замовити перенесення

Якщо вам не цікаве самостійне перенесення рекламної кампанії з Яндекс Директа в Google Adwords, замовте послугу перенесення у професіонала, напишіть за контактами – ціна послуги від $10. Ціна формується від складності перенесення (наявність швидких посилань та інших параметрів, що впливають обсяг роботи).

Інструкція з перенесення

  1. Відмінності Яндекс Директ та Google Adwords.
  2. Інструменти для перенесення.
  3. Експорт рекламної кампанії з Яндекс Дірект.
  4. Імпорт рекламної кампанії до Google Adwords.

Відмінності Яндекс Директ та Google Adwords

При перенесенні ключову роль відіграє довжина заголовка та текст оголошення, наявність додаткових посилань та іншої інформації.

Максимальна довжина заголовка оголошення в Директі – 33 символи, Adwords – 25.

Максимальна довжина тексту оголошення в Директі – 75 символів, в Adwords – 70. При цьому текст оголошення Adwords ділитися на 2 рядки на відміну від Директе, де все оголошення пишеться одним рядком.

Максимальна кількість швидких посилань у Директі – 4, Adwords – 6.

При перенесенні, швидше за все, доведеться коригувати інформацію, щоб вкластися в обмеження. У випадку зі швидкими посиланнями можна додати ще 2 додаткових при необхідності. Це слід розуміти заздалегідь перед початком перенесення РК.

Інструменти для перенесення

Для ефективного та швидкого перенесення знадобляться 2 програми – Директ Коммандер та Adwords Editor . Це офіційні інструменти для роботи. Крім цього, вам знадобляться відкриті вкладки рекламних систем у браузері.

Експорт рекламної кампанії з Яндекс Директ

Запустіть Директ Коммандер, авторизуйтеся під обліковим записом, де розміщена РК. Перейдіть до кампанії, яку потрібно перенести, над списком кампаній натисніть на піктограму Експорт кампаній у файл. Виберіть формат xls, виділіть галочкою “Експортувати стану оголошень та фраз”. У результаті зберегтися готовий файл у форматі Excel, у якому є всі дані, необхідні переносу.

Експорт рекламної кампанії з Яндекс Директ

Імпорт рекламної кампанії до Google Adwords

Відкрийте Директ та Adwords у браузері. У Директі – параметри копіюваної рекламної кампанії, Adwords – створення нової РК. Скопіюйте назву кампанії, продублюйте регіон показу, тимчасовий націлення, уважно вивчіть стратегію витрат та продублюйте в Adwords.

Перенесення кампанії Директа в Adwords

Якщо телефони (додаткові посилання, інші розширення) для всієї кампанії спільні, додайте розширення для кампанії в Adwords.

Додавання розширень кампанії в Adwords

Коли загальні дані для кампанії будуть заповнені, натисніть “Зберегти та продовжити”. Відкриється сторінка додавання першої групи оголошень та першого оголошення РК. Скопіюйте вручну дані з першого оголошення (назва групи оголошень, заголовок та текст оголошення, ключові слова) з експортного файлу Директ у вікно браузера, підправте інформацію так, щоб вона відповідала обмеженням Adwords. Натисніть “Зберегти групу об’яв”.

Створення групи оголошення в Adwords

Тепер ваша кампанія Adwords записалася в базу даних Google і готова до наповнення з Adwords Editor. Запустіть програму, авторизуйтеся в акаунті, в який бажаєте перенести рекламну кампанію, увійдіть в створену РК (подвійне клацання миші за назвою зі списку кампаній).

Google Adwords Editor мал. 1

У нижньому лівому куті у вкладці “Керування” ви знайдете необхідні для роботи інструменти “Групи оголошень”, “Ключові слова та націлювання”, “Оголошення та розширення”. Натисніть на групи об’яв, у робочій області програми натисніть “Додати групу об’яв”. Поле редагування інформації при будь-яких операціях знаходиться у нижній центральній частині програми.

Google Adwords Editor мал. 2

Обов’язкове поле при додаванні групи – будь-який із 3 варіантів вказівки ціни за замовчуванням. Коли обов’язкове поле введено – поля перестануть світитися жовтим кольором. Натисніть (подвійне клацання) на створену групу об’яв. Перейдіть у вкладку “Ключові слова та націлення” -> “Внести кілька змін”. Відкриється нове вікно, де потрібно ввести ключові слова. Скопіюйте ключі з експортного файлу Директ, натисніть Editor “Вставити з буфера обміну”. Перший стовпчик заповниться ключами вашої групи оголошень. Змініть маркер над ключами зі значення “Імпорт не потрібний” на “Keyword (Ключове слово)”. Натисніть “Обробка” -> “Завершити та переглянути зміни”. Тепер до вашої групи додалися ключі. Усі ключі будуть підсвічені кольором і виділені, натисніть кнопку “Зберегти”.

Google Adwords Editor мал. 3
Google Adwords Editor мал. 4
Google Awords Editor мал. 5

Робота із ключами для групи закінчена. Перейдіть у вкладку “Оголошення та розширення” -> “Додати текстове оголошення”. У нижній частині програми скопіюйте дані з експортного файлу Директ і адаптуйте під обмеження Adwords. Коли всі поля будуть заповнені, зміни зберігаються автоматично та поля перестануть підсвічуватись. Якщо для 1 групи у вас кілька оголошень – додайте їх усі.

Google Adwords Editor мал. 6

Скопіюйте за схемою вище всі інші групи оголошень, натисніть у верхній частині програми “Опублікувати зміни для цього облікового запису”, виберіть редаговану рекламну кампанію, натисніть “Опублікувати”.

При невеликому обсязі кампанії ви впораєтеся з перенесенням за кілька годин. Якщо у вас виникли запитання, ставте у коментарях.