Просування сайту у 2017 році

Просування сайту в 2017 мало чим відрізняється від 2009 року, за винятком постійного викочування нових версій пошукових алгоритмів, що ущемляють штучне просування. Загальна схема просування сайту, як і раніше, зводиться до рамок, які були актуальні ще у 2009 році.

1 етап просування сайту – Оптимізація під пошукові системи

Внутрішня оптимізація сайту

У випадках 90% сайт, який необхідно просувати в пошукових системах, до цього не готовий. Причина – відсутність внутрішньої оптимізації під пошукові системи та потреби користувачів, недостатня кількість важливої інформації, помилки важливих частин функціоналу.

У 1 етап входять:

  • Аудит сайту, тестування функціоналу. Якісний аудит дозволяє визначити проблемні місця, які можуть негативно впливати на сприйняття інформації пошуковими системами та людьми. На цьому етапі формується пропозиція щодо ціні внутрішньої оптимізації, обумовлюються важливі функціональні моменти, яких катастрофічно не вистачає на сайті для нормального виконання функцій інструменту для бізнесу.
  • Складання семантичного ядра (підбір ключових слів). Під час підбору використовуються спеціальні інструменти, ручний підбір ключових слів, готові бази, спеціальні сервіси. Від цієї роботи залежатиме правильний напрямок подальшої роботи.
  • Наповнення контентом та технічною інформацією. Навряд чи на вашому сайті замовлять послугу, якщо побачать її докладний опис. Пошукові системи дивляться на контент з технічної точки зору, з кожним днем наближаючись до його розуміння. Якщо ви не даєте відвідувачам сайту інформацію про послугу, що надається – на вашому сайті людині робити нічого і пошукові системи не будуть приводити людей на ваш сайт. Важливість корисного контенту переоцінити складно. Разом із контентом SEO-фахівці впроваджують спеціальну технічну інформацію для пошукових систем, яка визначає належність контенту до певної групи пошукових запитів.
  • Технічні доробки. Сюди відноситься впровадження важливих для пошуку тегів, мікророзмітка інформації, доробка неробочих функціональних моментів, генерація технічних файлів для пошуку, «вилизування» сайту з боку Рекомендацій для Вебмайстрів Google і Яндекс.

Середня ціна внутрішньої оптимізації на ринку digital маркетингу – від 10 000 (3 000) до 100 000 рублів (33 000 грн) залежно від кількості сторінок, структури сайту та можливостей CMS, на якій збудовано сайт, кількості термінових функціональних доробок.

Цей етап – обов'язкова дія будь-якого сайту. В іншому випадку ваш сайт не буде готовий до повноцінної рекламної кампанії.

2 етап просування – Зовнішні ресурси, цитованість, контекстна та медіа-реклама.

Зовнішня реклама сайту

Коли ви розумієте, що ваш сайт може якісно допомогти людині, яка на неї прийшла, настав час привести зацікавлених людей. Важливо, не всіх, а лише зацікавлених, інакше рекламний бюджет буде витрачено дарма.

Спочатку тестується контекстна реклама та її окупність. Це найбільш швидко та ефективно. Ваш сайт вже в перший день після налаштування контекстної реклами показуватиметься у пошукових результатах на перших позиціях за запитами, що відповідають вашому бізнесу. Мінус - Постійна залежність від рекламного бюджету. Поки що на вашому рахунку є гроші – є реклама. Немає грошей – немає реклами. Плюси – швидко, ефективно, точково.

Спробуйте тестовий бюджет $200-300. Цього вистачить, щоб зрозуміти, чи окупається контекстна реклама чи ні.

Коли контекстна реклама запущена, настав час приступати до просування в пошуковій видачі. Найважливіший фактор просування у безкоштовному пошуку – цитованість. Запропонуйте партнерам поставити посилання на ваш сайт. Купуйте рекламні огляди вашої компанії у місцевих ЗМІ. Шукайте сайти та блоги, запропонуйте розміщення рекомендацій вашої компанії перед рештою. Курувати ці роботи мають SEO-фахівці, які будуть говорити, про що і як писати, спілкуватися з представниками сайтів, на яких розміщуватиметься інформація про ваш бізнес. Ваша цитованість в інтернеті підвищуватиметься, а пошукові системи – бачити розвиток бізнесу, точніше визначаючи, за якими запитами людей показуватиме ваш сайт.

Нормальний рекламний бюджет такі роботи – від 10 000 рублів / місяць. Ця робота ведеться на перспективу і якщо зробити все правильно - відіб'ється сотні разів за весь час існування сайту.

За наявності гарного рекламного бюджету розпочніть медійну рекламну кампанію. Банери на великих місцевих порталах працюватимуть краще, ніж телевізор та радіо, разом узяті. Тисячі людей щодня сидять на різних сайтах у пошуках розваг, інформації та спілкування. Визначте сайти, які популярні у вашому регіоні та запропонуйте розмістити рекламний банер, який вестиме на ваш сайт. Якщо ви охопите всі такі сайти – ви охопите всіх людей, які проживають у зоні роботи вашого бізнесу. Медійна реклама – перший крок до брендування в Інтернеті.

Вартість нормальної медійної рекламної кампанії починається від 15 000 рублів.

3 етап просування – Репутація (SERM)

SERM - керування репутацією сайту в інтернеті

Так склалося, що у країнах СНД та зарубіжжя люди звикли скаржитися. Від наявності добрих та поганих відгуків реальних людей залежить бажання потенційних клієнтів звернутися саме до вас. Необхідно постійно стежити за тим, де і як згадують ваш сайт, як це роблять, давати зворотний зв'язок.

Зазвичай репутацією в інтернеті для великих компаній займається менеджер з персоналу обслуговування сайту. У реаліях СНД – SEO-оптимізатори, які поєднують у собі всі маркетингові вузли, пов'язані з Інтернетом.

Ціна стеження, зворотного зв'язку та, скажімо прямо, управління репутацією в інтернеті – від 2000 рублів залежно від тематики бізнесу. Для деяких типів бізнесу ця дія замінюється простим портфоліо на сайті або взагалі не потрібна (наприклад, відгуків про таксі ніхто не залишає).

4 етап просування – Удосконалення функціоналу

Програмування сайтів

Реклама запущена, хороша репутація, до вас приходять клієнти з інтернету. Ви навіть налаштували схему збільшення рекламного бюджету, залежно від збільшення доходу з інтернету. Але що далі? Де шукати розвитку?

Подивіться на сайти ваших конкурентів, які займаються рекламою бізнесу такої самої тематики, як у вас. Якщо придивитися, вони можуть мати окремі функціональні частини, яких у вас немає. Вони не критичні, але загалом можуть покращити сприйняття інформації, бажання замовити саме у вас. Наприклад, онлайн-консультант, зворотний дзвінок, можливість оформити онлайн-заявку або онлайн-прорахунок цін на послуги, інформація про доставку та оплату прямо у картці товару, адаптивність сайту для мобільних пристроїв, додаток для смартфонів та багато іншого. Не соромтеся розвивати свій бізнес – беріть найкращі ідеї у конкурентів та вибудовуйте свій сайт на їхньому досвіді. У цьому вам допоможуть програмісти, які можуть реалізовувати будь-які ідеї замовників.

Ціна впровадження нового функціоналу залежатиме від масштабності ваших ідей та ціни години роботи програміста.

5 етап просування – e-mail та смс-маркетинг

Email-розсилки

Сайт почав не лише наводити клієнтів, а й динамічно розвиватися, постійно покращуючись усередині та зовні. Що далі?

Нагадуйте про себе! Багато бізнесменів забувають про те, що бачать самі щодня. Акції та знижки, привабливі розпродажі у поштовій скриньці та смс-повідомленнях. Чому не зробити те саме для свого бізнесу. Зазвичай, люди, які займаються просуванням сайтів, займаються розсилками по базі клієнтів. Від вас необхідно періодично готувати акції, знижки, гарячі пропозиції, розпродажі, які можуть нагадати про вас та залучити не лише нових, а й старих клієнтів до повторної транзакції. А дизайнер і верстальник зроблять привабливий лист, маркетолог підбере фрази, що чіпляють. Особливо добре це працює у магазинах побутової техніки, одягу, товарів та послуг постійного споживання.

Розсилки обійдуться у суму від 6000 рублів/місяць.

6 етап просування – Брендування та соціальні мережі

Просування у соціальних мережах

У підсвідомості людини є ціла секція, яка відповідає за бренди, які ми захищаємо та ненавидимо. Якщо ви займаєтеся серйозним підходом до бізнесу, брендування може підняти ваш бізнес до неба.

Робіть так, щоб людина захищала ваш бізнес. Важлива перша думка про ваш продукт. Зробіть його ідеальним. Тоді людина захоче стежити за вашими новинами і доводитиме всім довкола, що у вас краще, ніж у конкурента. Тому що він пам'ятатиме досконалий ідеал того товару чи послуги від імені вашого бренду.

У зворотній ситуації, як би ви не змінилися - перша думка була негативною і клієнт не повернеться, пам'ятаючи, що він не отримав задоволення від грошей, витрачених на вас.

Налаштуйте бізнес так, щоб усі побажання клієнтів виконувалися максимально повно та швидко. Якщо дзвонять – менеджер повинен миттєво взяти трубку та обов'язково вирішити будь-яке питання. Якщо у вас магазин – ви повинні будь-якої миті бути готові повернути гроші, якщо щось не сподобається. Відійдіть від шаблону отримання прибутку до шаблону задоволення клієнта.

Коли ваш бренд стане цікавим для суспільства – вами обов'язково зацікавляться і почнуть шукати. Тут підключаються соціальні мережі, у яких найпростіше і легко ведеться взаємодія бренду та користувачів бренду. Ті ж акції, знижки, конкурси, побажання доброго ранку та на добраніч.

Ціна обслуговування соціальних мереж обійдеться в середньому до 5000 рублів/місяць.

Висновок

Якщо ви чітко дотримуватиметеся цієї чи подібної стратегії просування сайту в інтернеті, пропонуватимете конкурентну ціну та відповідну якість товарів чи послуг, реклама окупиться у сотні та тисячі разів.