Факторы ранжирования Яндекс

Разместил , 25 Апр.2014 / комментария 2
Нашли то, что нужно вам? Закажи себе! Без переплат.

Разработчики поискового алгоритма говорят о том, что при выборе лучшего документа по запросу в поисковой системе Яндекс используются тысячи факторов ранжирования. При этом их можно субъективно разделить на несколько составляющих:

Технические факторы ранжирования

Сайт – это целая среда документов, которые размещаются на сервере. С технической точки зрения сайт должен быть доработан, документы должны быть связаны между собой, в html и css коде сайта не должно быть ошибок, все наполнение желательно делать максимально прозрачным, без чрезмерного использования javaScript. Flash практически не индексируется Яндексом, поэтому в случае ориентирования на эту поисковую систему лучше всего отказаться от него. Вы должны понимать, чем качественнее сделан сайт и чем лучше организована его работа, тем проще индексировать такой сайт и представлять информацию пользователям. Также влияет:

  1. Скорость загрузки страницы. Сюда включается время отклика сервера и размер документа.
  2. Наличие ошибок в коде html, css.
  3. Наличие сложных javaScript-сценариев, замедляющих работу страницы и усложняющих их индексирование.
  4. Структура сайта (блочная структура наиболее просто индексируется и понимается поисковыми системами).

Влияние «Юзабилити»

Юзабилити достаточно широкое понятие. Под юзабилити понимается «используемость» сайта. Яндекс умеет определять качественно продуманную навигацию и учитывать это в результатах поиска.

  • Навигация должна позволить добраться до любой страницы сайта максимум в 3 клика.
  • Навигация сайта должна быть видна в первом экране после загрузке страницы.
  • Навигация должна быть заметной, но не отвлекающей от основного контента.
  • Сайт по продаже товаров или предоставлению услуг должен позволять купить товары или заказать услуги максимально просто и быстро, в то же время, информативно раскрывая его характеристики, рассказывая о товаре как можно больше, качественнее, без воды.

Текстовые факторы ранжирования

  1. Четкая текстовая структура документа.
  2. Наличие заголовков h1-h6 с включением ключевой фразы.
  3. Наличие ключевых фраз в тексте страницы.
  4. Наличие ключевых фраз в списках (ul, ol).
  5. Наличие ключевых фраз в таблицах (table).
  6. Наличие картинок с ключевой фразой в атрибуте alt, title, подписей к картинкам с включением ключевой фразы.
  7. Применение тегов форматирования текста к ключевой фразе (b, strong, u, i) и число таких выделений.
  8. Расположение ключевой фразы (поисковые системы «любят» наличие ключевой фразы ближе к верху и центру статьи).
  9. Интервал между вхождениями ключевой фразы в текст. Слишком близкое размещение ключевых слов считается поисковым спамом.
  10. Количество знаков текста документа без учета тошнотворных слов (и, или, а и т.д).
  11. Заголовка страницы title предпочтительнее делать:
  • Не более 80 символов.
  • С включением ключевой фразы ближе к началу заголовка.
  • Без разделяющих символов (слэши и тому подобное).
  • Не делать все буквы слова верхним регистром.
  • Заголовок должен раскрывать суть документа.
  • Уникальный в пределах сайта (желательно, интернета).
  1. Мета-тег description – рекомендации:
  • До 160 символов.
  • Употребление ключевого слова (иначе сниппет будет подтягиваться не из description).
  • Должен раскрывать суть страницы и показывать, что у вас есть информация по теме поискового запроса. Это повысит конверсию из поиска.
  • Уникальный в пределах сайта (желательно, интернета).
  1. Мета-тег keywords – рекомендации:
  • Ключи уникальные в пределах сайта.
  • Не более 100 символов (не переспамьте).
  • Не включайте в этот тег ключевые слова, которых нет в контенте страницы.

Поведенческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы ранжирования – относительно новый для поисковой системы Яндекс тип учета информации и определения её полезности. Поведенческие факторы, следуя из названия, складываются от поведения пользователя на странице выдачи Яндекса и взаимодействия пользователя с сайтом, на который он перешел по определенному ключевому слову. На поведенческие факторы влияет также и сам факт перехода из поисковой системы Яндекс именно на ваш сайт по данному запросу и дальнейшие действия после этого. Прежде всего, если в двух словах – влияет процент отказов, число просмотров на пользователя, время, которое пользователь провел на сайте, взаимодействие пользователя с контентом (просмотры видео, клики, выделение текста и так далее).

Учет абсолютно всех поведенческих факторов ранжирования становится реальным при установленном коде Яндекс.Метрики на сайте или установке Яндекс.Бар на компьютере, открытой статистики LiveInternet.

Поведенческие факторы отсеивают бесполезные документы из выдачи по некоторым факторам, некоторые из которых поисковая команда озвучила недавно на профессиональной конференции CIKM2013:

QueryDomCTR – среднее значение CTRвсех документов домена по данному запросу.

QueryUrlCTR – среднее значение CTRконкретного документа по данному запросу.

QDwellTimeDev – стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на документе по запросу.

QDwellTime – среднее время пребывания посетителя на документе по запросу.

AvSatSteps – среднее количество удовлетворенных шагов по сайту. Удовлетворенный шаг – переход по внутренней ссылке после 30 секунд пребывания на документе.

AvDwellTime – общее среднее время пребывания посетителя на документе по разным поисковым запросам.

DwellTimeDev – стандартное отклонение (девиация) времени пребывания на сайте.

90thDwellTime – это верхний дециль, он же 90-ый персентиль среднего времени пребывания на сайте.

10thDwellTime – это нижний дециль среднего времени пребывания на сайте.

TimeOnDomain – общее время пребывания на сайте. По всем запросам любых документов.

CumulativeDev – стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на сайте.

Ссылочные факторы ранжирования

Ссылка из одного сайта на другой передает часть «веса» от себя к конечному сайту. Когда много ссылок из разных ресурсов ведёт на один документ – это сигнал поисковой системе о том, что данный документ может быть полезен для пользователей интернета. Учитываются ссылки без атрибута relсо значением nofollow, кроме ссылок, окруженных тегом <noindex>.  Также, учитывается сигналы из социальных сетей Twitter, Вконтакте, Facebook. Если на документ ведет множество ссылок из этих социальных сетей, поисковая система может посчитать этот документ полезным и повысить ему позиции по запросам, ведущих на этот документ. При этом, многое может рассказать анкор (якорь ссылки), по которому ссылка ведет на документ.

Компания Яндекс объявила, что влияние ссылок по транзакционным запросам (коммерческие запросы типа «купить», «продать», «заказать» и т.д.) в ближайшее время будет полностью остановлено и останется действительным только для сайтов чисто информационного характера.

Видео из IBCRussia 2013 о ПФ и новом ранжировании (Александр Садовский):

Географическая принадлежность сайта

В Яндекс.Вебмастер можно настроить географическую принадлежность сайта, после привязки к которой ваш сайт будет ранжироваться гораздо лучше у пользователей из региона, к которому привязан ваш сайт. Это очень важный параметр – советую всем вебмастерам привязывать свои сайты точно к тому региону, к которому он принадлежит. Это значительно повышает лояльность поисковых систем к вашему сайту (более высоко показываются региональные сайты, после них показываются регион следующего уровня и так далее до общей выдачи по стране).

Траст

Мифическое понятие «Траст» переводится с английского, как «доверие». На этот параметр, утверждают многие seo-специалисты, влияет возраст сайта, число его постоянной аудитории и поисковые запросы типа «seokrem» «сеокрем» «seokrem.com», то есть поиск конкретного сайта в поисковой системе. Траст показывает поисковым системам, что в целом сайт (не документ) полезен для большинства пользователей, из-за чего документ с включением конкретной ключевой фразы может быть более полезен, чем какой-либо другой сайт по одному и тому же запросу при равных других факторах ранжирования.

Полезные ресурсы по факторам ранжирования в Яндексе:

  • Полищук Артём

    смотрю вот видео — и немного невдомек. Яндекс давит всех делать свои сайты лучше и лучше — но что и как именно делать — четко скрывают — ну в чем смысл? И другой момент — как быть новым сайтам? не совсем понимаю

    • Роман Малышев

      В принципе все рассказано в советах веб мастерам))) если их игнорировать, эффективности тогда ждать не стоит))