Перенос рекламной кампании из Директ в Adwords

Разместил , 29 Июл.2015 / Нет комментариев
Нашли то, что нужно вам? Закажи себе! Без переплат.

Где-то раз в месяц ко мне обращаются клиенты, которым требуется перенос рекламной кампании из Директа в Adwords. Для понимания объема и сложности работ публикую подробную инструкцию по переносу. Если инструкция вас выручила, прошу поделиться ссылкой на статью в социальных сетях.

Заказать перенос

Если вам не интересен самостоятельный перенос рекламной кампании из Яндекс Директа в Google Adwords, закажите услугу переноса у профессионала, напишите по контактам — цена услуги от $10. Цена формируется от сложности переноса (наличие быстрых ссылок и других параметров, влияющих на объем работы).

Инструкция по переносу

  1. Отличия Яндекс Директ и Google Adwords.
  2. Инструменты для переноса.
  3. Экспорт рекламной кампании из Яндекс Директ.
  4. Импорт рекламной кампании в Google Adwords.

Отличия Яндекс Директ и Google Adwords

При переносе ключевую роль играет длина заголовка и текст объявления, наличие дополнительных ссылок и другой информации.

Максимальная длина заголовка объявления в Директе — 33 символа, в Adwords — 25.

Максимальная длина текста объявления в Директе — 75 символов, в Adwords — 70. При этом текст объявления в Adwords делиться на 2 строки в отличии от Директе, где все объявление пишется одной строкой.

Максимальное число быстрых ссылок в Директе — 4, в Adwords — 6.

При переносе скорее всего придется корректировать информацию, чтобы вложиться в ограничения. В случае с быстрыми ссылками — можно добавить еще 2 дополнительных при необходимости. Это нужно понимать заранее перед началом переноса РК.

Инструменты для переноса

Для эффективного и быстрого переноса понадобятся 2 программы — Директ Коммандер и Adwords Editor. Это официальные инструменты для работы. Кроме этого вам понадобятся открытые вкладки рекламных систем в браузере.

Экспорт рекламной кампании из Яндекс Директ

Запустите Директ Коммандер, авторизуйтесь под аккаунтом, где размещена РК. Выделите кампанию, которую нужно перенести, над списком кампаний нажмите на значок «Экспорт кампаний в файл». Выберите формат xls, выделите галочкой «Экспортировать состояния объявлений и фраз». В итоге сохраниться готовый файл в формате Excel, в котором есть все данные, необходимые для переноса.

Экспорт рекламной кампании из Яндекс Директ

Импорт рекламной кампании в Google Adwords

Откройте Директ и Adwords в браузере. В Директе — параметры копируемой рекламной кампании, в Adwords — создание новой РК. Скопируйте название кампании, продублируйте регион показа, временной таргетинг, внимательно изучите стратегию расходов и продублируйте в Adwords.

Перенос кампании Директа в Adwords

Если телефоны (доп. ссылки, другие расширения) для всей кампании общие — добавьте расширения для кампании в Adwords.

Добавление расширений кампании в Adwords

Когда общие данные для кампании будут заполнены, нажмите «Сохранить и продолжить». Вам откроется страница добавления первой группы объявлений и первого объявления РК. Скопируйте вручную данные по первому объявлению (название группы объявлений, заголовок и текст объявления, ключевые слова) из экспортного файла Директ в окно браузера, подправьте информацию так, чтобы она соответствовала ограничениям Adwords. Нажмите «Сохранить группу объявлений».

Создание группы объявления в Adwords

Теперь ваша кампания в Adwords записалась в базу данных Google и готова к наполнению из Adwords Editor. Запустите программу, авторизуйтесь в аккаунте, в который желаете перенести рекламную кампанию, войдите в только что созданную РК (двойной щелчок мыши по названию из списка кампаний).

Google Adwords Editor рис. 1

В нижнем левом углу во вкладке «Управление» вы найдете необходимые для работы инструменты «Группы объявлений», «Ключевые слова и таргетинг», «Объявления и расширения». Нажмите на группы объявления, в рабочей области программы нажмите на «Добавить группу объявлений». Поле редактирования информации при любых операциях находится в нижней центральной части программы.

Google Adwords Editor рис. 2

Обязательное поле при добавлении группы — любой из 3 вариантов указания цены по умолчанию. Когда обязательное поле введено — поля перестанут светиться желтым цветом. Нажмите (двойной щелчок) на созданную группу объявлений. Перейдите во вкладку «Ключевые слова и таргетинг» -> «Внести несколько изменений». Откроется новое окно, в котором нужно ввести ключевые слова. Скопируйте ключи из экспортного файла Директ, нажмите в Editor «Вставить из буфера обмена». Первая колонка заполниться ключами вашей группы объявлений. Измените маркер над ключами со значения «Импорт не нужен» на «Keyword (Ключевое слово)». Нажмите «Обработка» -> «Завершить и просмотреть изменения». Теперь в вашу группу добавились ключи. Все ключи будут подсвечены цветом и выделены, выше нажмите кнопку «Сохранить».

Google Adwords Editor рис. 3
Google Adwords Editor рис. 4
Google Awords Editor рис. 5

Работа с ключами для группы закончена. Перейдите во вкладку «Объявления и расширения» -> «Добавить текстовое объявление». В рабочей части программы внизу скопируйте данные из экспортного файла Директ и адаптируйте под ограничения Adwords. Когда все поля будут заполнены, изменения сохраняться автоматически и поля перестанут подсвечиваться. Если для 1 группы у вас несколько объявлений — добавьте их все.

Google Adwords Editor рис. 6

Скопируйте по схеме выше все остальные группы объявлений, нажмите в верхней части программы «Опубликовать изменения для этого аккаунта», выберите редактируемую рекламную кампанию, нажмите «Опубликовать».

При небольшом объеме кампании вы справитесь с переносом за несколько часов. Если у вас возникли вопросы, задавайте в комментариях.