Продвижение сайта в 2017 году

Разместил , 30 Апр.2017 / комментария 2
Нашли то, что нужно вам? Закажи себе! Без переплат.

Продвижение сайта в 2017 мало чем отличается от 2009 года, за исключением постоянной выкатки новых версий поисковых алгоритмов, ущемляющих искусственное продвижение. Общая схема продвижения сайта по прежнему сводится к рамкам, которые были актуальны еще в 2009 году.

1 этап продвижения сайта – Оптимизация под поисковые системы

Внутренняя оптимизация сайта

В 90% случаях сайт, который необходимо продвигать в поисковых системах, к этому не готов. Причина – отсутствие внутренней оптимизации под поисковые системы и нужды пользователей, недостаточное количество важной информации, ошибки важных частей функционала.

В 1 этап входят:

  • Аудит сайта, тестирование функционала. Качественный аудит позволяет определить проблемные места, которые могут негативно влиять на восприятие информации поисковыми системами и людьми. На этом этапе формируется предложение по цене внутренней оптимизации, оговариваются важные функциональные моменты, которых катастрофически не хватает на сайте для нормального выполнения функций инструмента для бизнеса.
  • Составление семантического ядра (подбор ключевых слов). При подборе используются специальные инструменты, ручной подбор ключевых слов, готовые базы, специальные сервисы. От этой работы будет зависеть правильное направление последующей работы.
  • Наполнение контентом и технической информацией. Вряд ли на вашем сайте закажут услугу, если не увидят её подробное описание. Поисковые системы смотрят на контент с технической точки зрения, с каждым днём приближаясь к его пониманию. Если вы не даёте посетителям сайта информацию о предоставляемой услуге – на вашем сайте человеку делать нечего и поисковые системы не будут приводить людей на ваш сайт. Важность полезного контента переоценить сложно. Вместе с контентом SEO-специалисты внедряют специальную техническую информацию для поисковых систем, которая определяет принадлежность контента к определенной группе поисковых запросов.
  • Технические доработки. Сюда относится внедрение важных для поиска тегов, микроразметка информации, доработка нерабочих функциональных моментов, генерация технических файлов для поиска, «вылизывание» сайта со стороны Рекомендаций для Вебмастеров от Google и Яндекс.

Средняя цена внутренней оптимизации на рынке digital маркетинга – от 10 000 (3 000) до 100 000 рублей (33 000 грн) в зависимости от числа страниц, структуры сайта и возможностей CMS, на которой построен сайт, числа срочных функциональных доработок.

Этот этап – обязательное действие для любого сайта. В противном случае ваш сайт будет не готов к полноценной рекламной кампании.

2 этап продвижения – Внешние ресурсы, цитируемость, контекстная и медиа-реклама.

Внешняя реклама сайта

Когда вы понимаете, что ваш сайт может качественно помочь человеку, который на него пришел, пора привести заинтересованных людей. Важно, не всех, а только заинтересованных, иначе рекламный бюджет будет потрачен зря.

Сначала тестируется контекстная реклама и её окупаемость. Это наиболее быстро и эффективно. Ваш сайт уже в первый день после настройки контекстной рекламы будет показываться в поисковых результатах на первых позициях по запросам, соответствующим вашему бизнесу. Минус – постоянная зависимость от рекламного бюджета. Пока на вашем счету есть деньги – есть реклама. Нет денег – нет и рекламы. Плюсы – быстро, эффективно, точечно.

Попробуйте тестовый бюджет $200-300. Этого хватит, чтобы понять, окупается контекстная реклама или нет.

Когда контекстная реклама запущена, пора приступать к продвижению в поисковой выдаче. Важнейший фактор продвижения в бесплатном поиске – цитируемость. Предложите партнёрам поставить ссылку на ваш сайт. Купите рекламные обзоры вашей компании в местных СМИ. Ищите сайты и блоги, предложите размещение рекомендаций вашей компании перед остальными. Курировать эти работы должны SEO-специалисты, которые будут говорить, о чём и как писать, общаться с представителями сайтов, на которых будет размещаться информация о вашем бизнесе. Ваша цитируемость в интернете будет повышаться, а поисковые системы – видеть развитие бизнеса, более точно определяя, по каким запросам людей показывать ваш сайт.

Нормальный рекламный бюджет на такие работы – от 10 000 рублей / месяц. Эта работа ведётся на перспективу и если сделать всё правильно – отобьется сотни раз за всё время существования сайта.

При наличии хорошего рекламного бюджета начните медийную рекламную кампанию. Баннеры на крупных местных порталах будут работать лучше, чем телевизор и радио, вместе взятые. Тысячи людей ежедневно сидят на различных сайтах в поисках развлечений, информации и общения. Определите сайты, которые популярны в вашем регионе и предложите разместить рекламный баннер, который будет вести на ваш сайт. Если вы охватите все такие сайты – вы охватите и всех людей, которые проживают в зоне работы вашего бизнеса. Медийная реклама – первый шаг к брендированию в интернете.

Цена нормальной медийной рекламной кампании начинается от 15 000 рублей.

3 этап продвижения – Репутация (SERM)

SERM - управление репутацией сайта в интернете

Так сложилось, что в странах СНГ и зарубежья люди привыкли жаловаться. От наличия хороших и плохих отзывов реальных людей зависит желание потенциальных клиентов обратиться именно к вам. Необходимо постоянно следить за тем, где и как упоминают ваш сайт, каким образом это делают, давать обратную связь.

Обычно, репутацией в интернете для крупных компаний занимается менеджер из персонала обслуживания сайта. В реалиях СНГ – SEO-оптимизаторы, которые совмещают в себе все маркетинговые узлы, связанные с интернетом.

Цена слежения, обратной связи и, скажем прямо, управление репутацией в интернете – от 2000 рублей в зависимости от тематики бизнеса. Для некоторых типов бизнеса это действие заменяется простым портфолио на сайте или вообще не нужно (например, отзывов о такси никто не оставляет).

4 этап продвижения – Усовершенствование функционала

Программирование сайтов

Реклама запущена, репутация хорошая, к вам приходят клиенты из интернета. Вы даже настроили схему увеличения рекламного бюджета в зависимости от увеличения дохода из интернета. Но что же дальше? Где искать развития?

Посмотрите на сайты ваших конкурентов, которые занимаются рекламой бизнеса такой же тематики, как у вас. Если присмотреться, у них могут быть отдельные функциональные части, которых у вас нет. Они не критичны, но в целом могут улучшить восприятие информации, желание заказать именно у вас. Например, онлайн-консультант,  обратный звонок, возможность оформить онлайн-заявку или онлайн-просчет цен на услуги, информация о доставке и оплате прямо в карточке товара, адаптивность сайта для мобильных устройств, приложение для смартфонов и многое другое. Не стесняйтесь развивать свой бизнес – берите лучшие идеи у конкурентов и выстраивайте свой сайт на их опыте. В этом вам помогут программисты, которые умеют реализовывать любые идеи заказчиков.

Цена внедрения нового функционала будет зависеть от масштабности ваших идей и цены часа работы программиста.

5 этап продвижения – e-mail и смс-маркетинг

Email-рассылки

Сайт начал не только приводить клиентов, но и динамично развиваться, постоянно улучшаясь внутри и внешне. Что дальше?

Напоминайте о себе! Многие бизнесмены забывают о том, что видят сами каждый день. Акции и скидки, заманчивые распродажи в почтовом ящике и смс-сообщениях. Почему не сделать то же самое для своего бизнеса. Обычно, люди, занимающиеся продвижением сайтов, занимаются и рассылками по базе клиентов. От вас необходимо периодично готовить акции, скидки, горячие предложения, распродажи, которые могут напомнить о вас и привлечь не только новых, но и старых клиентов к повторной транзакции. А дизайнер и верстальщик сделают привлекательное письмо, маркетолог подберёт цепляющие фразы. Особенно хорошо это работает в магазинах бытовой техники, одежды, товаров и услуг постоянного потребления.

Рассылки обойдутся в сумму от 6000 рублей/месяц.

6 этап продвижения – Брендирование и социальные сети

Продвижение в социальных сетях

В подсознании человека есть целая секция, которая отвечает за бренды, которые мы защищаем и ненавидим. Если вы занимаетесь серьезным подходом к бизнесу, брендирование может поднять ваш бизнес до небес.

Делайте так, чтобы человек защищал ваш бизнес. Важно первое мнение о вашем продукте. Сделайте его идеальным. Тогда человек захочет следить за вашими новостями и будет доказывать всем вокруг, что у вас лучше, чем у конкурента. Потому что он будет помнить совершенный идеал того товара или услуги в лице вашего бренда.

В обратной ситуации, как бы вы не изменились – первое мнение было негативным и клиент не вернется, помня, что он не получил удовольствия от денег, потраченных на вас.

Настройте бизнес так, чтобы все пожелания клиентов исполнялись максимально полно и быстро. Если звонят – менеджер должен мгновенно взять трубку и обязательно решить любой вопрос. Если у вас магазин – вы должны в любой момент быть готовы вернуть деньги, если что-то не понравится. Отойдите от шаблона получения прибыли до шаблона удовлетворения клиента.

Когда ваш бренд станет интересен обществу – вами обязательно заинтересуются и начнут искать. Тут подключаются социальные сети, в которых наиболее просто и легко ведётся взаимодействие бренда и пользователей бренда. Те же акции, скидки, конкурсы, пожелания доброго утра и спокойной ночи.

Цена обслуживания социальных сетей обойдётся в среднем до 5000 рублей /месяц.

Заключение

Если вы четко будете придерживаться этой или подобной стратегии продвижения сайта в интернете, предлагать конкурентную цену и соответствующее качество товаров или услуг, реклама окупиться в сотни и тысячи раз.